الأكثر مبيعاً.. جدل لا ينتهي مصطلح الاكثر مبيعا لا يعني الاكثر اتقانا او جمالا بل يعني ان صاحبه بارع في ترويج نفسه صح

مصطلح الاكثر مبيعا لا يعني الاكثر اتقانا او جمالا بل يعني ان صاحبه بارع في ترويج نفسه صح 

ف

تثير ظاهرة الكتب الأكثر مبيعاً «البست سيلر» عدة تساؤلات حول الواقع الثقافي والفكري الذي يعيشه العالم اليوم، فهل الأعلى مبيعاً هو معيار تقويمي صحيح لاعتبار رواية ما على سبيل المثال، بأنها عمل أدبي جدير بأن يأخذ مكانته التأثيرية في المجتمع؟ 

                          وإذا كانت معياراً

كيف إذاً تقاس الأعمال التي لم تدخل في السباق التنافسي المحموم في قوائم الأكثر مبيعاً؟

 وهل أرقام الطبعات والمبيعات الكبيرة التي تصدر عن هذه الكتب هي أرقام صادقة يمكن الاعتداد بها؟ وهل هناك مواضيع وثيمات معينة، مشتركة بين هذه الكتب الأكثر مبيعاً؟
يرتبط وصف «البست سيلر» لدى البعض بالجانب السلبي والسمعة السيئة، ويعتبرونها ظاهرة وهمية غرضها الدعاية، وفي الأغلب لا تقاس بموضوعية، كما يؤكد الناقد المتخصص بمراجعة الكتب دينيس لوي جونسون: «مصطلح البست سيلر هو أمر ضار ووهمي وزائف، لأن القراءة لا يمكن اعتبارها عملية تنافسية مطلقاً، وتلك القوائم لا علاقة لها

يرى نقاد آخرون أن قوائم البست سيلر تقوم بتقديم كتب ذات طبيعة باذخة ومبهرجة ومثيرة، على حساب كتب رصينة أكثر فائدة وأهمية أدبية وفكرية، وبالتالي هذا قد يعني أن ضررها أكثر من فائدتها. يقول ناقد الكتب في جريدة واشنطن بوست جوناثان ياردلي «لست عدواً بالغريزة للرواج والانتشار، لكن ذلك يشجع القراء والمشترين على شراء كتب جديدة ليست ذات أهمية حقيقية اعتماداً على (الكم) المتداول في القوائم وليس (الكيف) المجرب بالقراءة، 

إنها تشجع على (غريزة القطيع). 

                                          ويجب أن نعلم أن ما يطفو ويرتفع عالياً ليس بالضرورة الأفضل

فمثلاً

  يتساءل ألن في مقالته، كيف أصبحت رواية «بنات الرياض» للكاتبة السعودية رجاء الصانع تستحق الترجمة والنشر باللغة الإنجليزية وبواسطة ناشر شهير ليس أقل من بنغوين بوكس، ويجيب بأن هذه الرواية يمكن تشخيصها كنوع من البوح الفضائحي، وتعرية المجتمعات في كتابات الشرق الأوسط، أي أنها رواية يتلهف على خطفها الناشرون الغربيون لكي يموّنوا سوقاً من القراء الفضوليين المهتمين جداً بالحصول على إضاءات لعالم غامض ومغلق بالنسبة إليهم.
ويضيف ألن في بحثه عملين آخرين، هما«ذاكرة الجسد» للكاتبة الجزائرية أحلام مستغانمي، «وعمارة يعقوبيان» للكاتب المصري علاء الأسواني، حيث نجد أنفسنا نواجه ثلاث روايات من مناطق مختلفة في العالم العربي، حصلت على تقييمات نقدية متفاوتة من مجتمعاتها النقدية المحلية، ومع هذا باعت جميعها نسخاً كثيرة جداً بالعربية بطريقة غير معتادة، كما بيعت ترجماتها فيما بعد بطريقة ممتازة للغاية في الأسواق الغربية، كما يترك ألن ملاحظاته حول بعض الأسباب التي أدت بهذه الأعمال للصعود، فيقول: في مقاربة نظرية للقضايا المطروحة، أتذكر أنه في مؤتمر أوبلاسا، لفت الدكتور ستيفن غوث من جامعة أوسلو الانتباه لمشروع جديد عن «ما بعد بعد الحداثة»، وضمن سياق الرواية العربية لاحظ عودة أنماط كتابة تقليدية ل «ما قبل الحداثة» للواقعية النقدية، وتستخدم أساليب سردية عدة مثل الحكي الكرونولوجي (الزمني البسيط)، وعدم التشظي، والراوي العليم، بينما كما قلت سابقاً يأتي هؤلاء الروائيون الثلاثة من مناطق مختلفة من العالم العربي وينتهجون طرقاً مختلفة للسرد، إلا أنهم متحدون في تجنب الغموض والشك، وتعقيد الأسلوب وتعقيد الجنس الأدبي الذي يعتبر خاصية مميزة للإنتاج الروائي العربي في السنوات الأخيرة، وبواسطة كتاب مختلفون تماماً ك إلياس خوري وإبراهيم نصر الله وإبراهيم الكوني على سبيل المثال لا الحصر».

ويضيف «خلال عقد الثمانينات عرّف الروائي المصري إدوارد خراط، خاصية أخرى خلال المناقشات النقدية عن الحداثة، عندما ابتكر مصطلح «الحساسية الجديدة» لكي يصف موضات حديثة في أنماط كتابة الرواية العربية، لعل أهمها الكتابة «عبر النوعية» للجنس الأدبي، والتعقيد الأسلوبي المتعمد، وفي سياق كهذا فإن الروايات الثلاثة السابقة يبدو أنها بالفعل تقدم كما يقول غوث «عودة إلى التقليد»، وابتعاداً عن الغموض والتعقيد لرواية «ما بعد الحداثة»، والتحول من الأسلوب الحواري إلى دور الراوي والسرد في الرواية، إذا استعملنا مصطلح ميخائيل باختين الشهير «لصالح أسلوب المونولوغ»، بينما بعض هذه الروايات تستخدم السرد لوصف وجود أكثر من صوت، وهذه دعوة للقارئ لكي يرتاح ويترك السارد يروي له بدلاً من أن يشرح له».

في جانب آخر نجد أن ظاهرة «البست سيلر» قد اتخذت منحى سلبياً، فنرى كتباً تُرصد للنجاح قبل صدورها، ومن أبلغ الأمثلة رواية ميشال ويلبيك «احتمال جزيرة»، كذلك كتاب باولو كويلو «الزّهير»، الذي أثبت منذ صدوره وحتى قبل ذلك، أنه منذور للمرتبة الأولى على لائحة أفضل المبيعات، كأن المكان محجوز له سلفاً، إذ احتلت الرواية رأس قائمة البست سيلر في البرازيل قبل شهر من صدورها، وذلك بسبب نظام الحجز المسبق للنسخ الذي بات شائعاً اليوم في العالم، والذي أقبل من خلاله قراء كويلو على تأمين نسخهم من جديده في كثافة لا مثيل لها

الكتاب المضمن في قائمة العناوين الأكثر مبيعًا أو المستعارة بشكل متكرر

A الأكثر مبيعًا هو كتاب أو وسائط أخرى مشهورة بوضعها الأكثر مبيعًا ، مع قوائم الكتب الأكثر مبيعًا التي نشرتها الصحف ، المجلات ، و سلاسل الكتب . 

             يتم تقسيم بعض القوائم إلى تصنيفات وتخصصات

 (رواية ، كتب واقعية ، كتاب طبخ ، إلخ).

 يمكن أيضًا الإشارة إلى المؤلف باعتباره من أكثر الكتب مبيعًا إذا كان عمله يظهر غالبًا في قائمة. يتم نشر قوائم أفضل الكتب مبيعًا في الولايات المتحدة بواسطة Publishers Weekly و USA Today و The New York Times و The Washington Post . 

تتبع معظم هذه القوائم مبيعات الكتب من المكتبات الوطنية والمستقلة ، بالإضافة إلى المبيعات من كبار بائعي التجزئة عبر الإنترنت مثل Amazon.com و Barnes & Noble .

في الاستخدام اليومي ، مصطلح الأكثر مبيعًا هو لا ترتبط عادةً بمستوى محدد من المبيعات ، ويمكن استخدامها بشكل فضفاض جدًا في دعاية الناشرين

 لا تميل الكتب ذات القيمة الأكاديمية إلى أن تكون الأكثر مبيعًا ، على الرغم من وجود استثناءات. تعطي القوائم ببساطة العناوين الأكثر مبيعًا في الفئة خلال الفترة المحددة. بيعت بعض الكتب أكثر بكثير من "الكتب الأكثر مبيعًا" الحالية ، ولكن على مدى فترة طويلة من الزمن.

Blockbusters للأفلام و المخططات العلوية في الموسيقى المسجلة هي مصطلحات متشابهة ، على الرغم من أن هذه المقاييس في الأفلام والموسيقى ترتبط عمومًا بأرقام مبيعات الصناعة للحضور أو الطلبات أو بث المسرحيات أو الوحدات المباعة.

خاصة في حالة الروايات ، ميزانية كبيرة وسلسلة من وكلاء أدبيون ، محرر ، ناشر و من المراجعين و بائع تجزئة و أمناء مكتبات و تسويقيون جهود تشارك في "صنع" أفضل المبيعات ، أي محاولة زيادة المبيعات.

عرّف شتاينبرغ الكتاب الأكثر مبيعًا على أنه كتاب يتجاوز الطلب عليه ، في غضون وقت قصير من النشر الأولي للكتاب ، إلى حد كبير ما يُعتبر فيما بعد مبيعات كبيرة.

المحتويات

1 أفضل الكتب مبيعًا في وقت مبكر

2 وصف وأنواع الكتب الأكثر مبيعًا

2.1 الاختلافات بين القوائم

2.2 إمكانية التحقق

2.3 صنع أفضل الكتب مبيعًا

2.4 أكثر الكتب مبيعًا غير المقروءة

3 ناشرين رئيسيين

4 الدور الثقافي

5 الاتصال بصناعة الأفلام

6 راجع أيضًا

7 المراجع

8 مزيد من القراءة

9 روابط خارجية

أفضل الكتب مبيعًا

عُرف مصطلح "الأفضل مبيعًا" لأول مرة تم تسجيلها في عام 1889 في صحيفة كانساس تايمز آند ستار كانساس سيتي بولاية ميزوري ، لكن ظاهرة الشعبية الفورية تعود إلى الأيام الأولى للإنتاج الضخم للكتب المطبوعة. بالنسبة للكتب السابقة ، عندما كان الحد الأقصى لعدد النسخ التي سيتم طباعتها صغيرًا نسبيًا ، فإن عدد الإصدارات هو أفضل طريقة لتقييم المبيعات. نظرًا لأن حقوق الطبع والنشر الفعالة كانت بطيئة في السيطرة ، فقد تم قرصنة العديد من الإصدارات بشكل جيد في فترة التنوير ، وبدون أنظمة ملكية فعالة في المكان ، غالبًا ما رأى المؤلفون القليل ، إن وجد ، من عائدات أعمالهم الشعبية.

كانت أقدم الكتب ذات الشعبية الكبيرة تقريبًا كلها دينية ، لكن الكتاب المقدس ، ككتاب كبير ، ظلت باهظة الثمن حتى القرن التاسع عشر. أدى ذلك إلى إبقاء الأرقام مطبوعة ومباعة منخفضة. على عكس اليوم ، كان من المهم أن يكون الكتاب قصيرًا ليكون من أكثر الكتب مبيعًا ، أو سيكون مكلفًا للغاية للوصول إلى جمهور كبير. تم نشر أعمال قصيرة جدًا مثل Ars moriendi و Biblia pauperum وإصدارات Apocalypse على أنها كتب رخيصة بشكل كبير أعداد الطبعات المختلفة بعدة لغات في القرن الخامس عشر. ربما كانت هذه سلعًا ميسورة التكلفة لمعظم أفراد الأقلية المتعلمين من السكان. في القرنين السادس عشر والسابع عشر ، كانت إنجلترا تقدم الحجاج (1678) والنسخ المختصرة من كتاب الشهداء لفوكس أكثر الكتب قراءة على نطاق واسع. روبنسون كروزو (1719) و مغامرات رودريك راندوم (1748) كانت روايات قصيرة في أوائل القرن الثامن عشر بأعداد نشر كبيرة جدًا ، بالإضافة إلى اكتساب نجاح عالمي ..

تريسترام أصبحت "شاندي" ، وهي رواية بقلم لورانس ستيرن ، شيئًا "عبادة" في إنجلترا وفي جميع أنحاء أوروبا ، مع تداعيات ثقافية مهمة بين أولئك الذين كانوا قادرين على شراء الكتب خلال عصر نشرها. يمكن قول الشيء نفسه عن أعمال فولتير ، ولا سيما روايته الكوميدية والساخرة من الناحية الفلسفية ، كانديد ، والتي ، وفقًا لبحث حديث ، باعت أكثر من 20000 نسخة في شهرها الأول وحده في 1759. وبالمثل ، زميل مؤلف التنوير الفرنسي روسو ، وخاصة له جولي ، ou la nouvelle Héloïse (1761) و يوهان وولفجانج فون جوته رواية ، Die Leiden des jungen Werthers (The Sorrows of Young Werther ) (1774). كما هو الحال مع بعض الكتب الأكثر مبيعًا الحديثة ، أنتج Werther ما يمكن أن يُطلق عليه اليوم صناعة عرضية مع عناصر مثل Werther eau de cologne و دمى خزفية تصور الشخصيات الرئيسية ، يتم بيعها بكميات كبيرة أرقام.

بحلول وقت بايرون والسير والتر سكوت ، كانت قوانين حقوق النشر الفعالة موجودة ، على الأقل في إنجلترا ، وكان العديد من المؤلفين يعتمدون بشدة على دخلهم من الإتاوات الكبيرة. ظلت أمريكا منطقة قرصنة حتى منتصف القرن التاسع عشر ، وهي حقيقة اشتكى منها تشارلز ديكنز و مارك توين بمرارة. بحلول منتصف القرن التاسع عشر ، ظهر موقف مشابه للنشر الحديث ، حيث تمت كتابة معظم الكتب الأكثر مبيعًا من أجل الذوق الشائع والآن يتم نسيانها بالكامل تقريبًا ، مع استثناءات غريبة مثل East Lynne (تذكر فقط من أجل السطر "ذهب ، ذهب ، ولم يتصل بي مطلقًا يا أمي!") ، وكابينة العم توم المشهورة ، و شيرلوك هولمز .

وصف وأنواع الكتب الأكثر مبيعًا

الأكثر مبيعًا عادة ما يتم فصلها إلى فئات خيالية و غير خيالية . 

قام مجمعي القائمة المختلفين بإنشاء عدد من الفئات الفرعية الأخرى. ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أنها بدأت قسم "كتب الأطفال" في عام 2001 فقط لنقل كتب هاري بوتر هاري بوتر من المراكز الأولى والثانية والثالثة على مخططهم الخيالي ، والتي كانت آنذاك احتكرت السلسلة المكونة من ثلاثة كتب لأكثر من عام. وقد يتم أيضًا تصنيف الكتب الأكثر مبيعًا

بشكل منفصل لإصدارات غلاف فني و غلاف ورقي . عادةً ما تظهر الطبعة ذات الغلاف المقوى أولاً ، متبوعة بالشهور أو السنوات بإصدار الغلاف الورقي الأقل تكلفة. قد تؤدي حالة أفضل الكتب مبيعًا على غلاف كرتوني إلى تسريع إصدار الغلاف الورقي لنفسه ، أو إبطاء الإصدار ، إذا كانت مبيعات الغلاف الكرتوني سريعة بدرجة كافية. تحتوي بعض القوائم حتى على فئة ثالثة ، أكثرها مبيعًا غلاف ورقي للتجارة .

في المملكة المتحدة ، يمكن اعتبار الكتاب ذي الغلاف المقوى "الأكثر مبيعًا" بمبيعات تتراوح من 4000 إلى 25000 نسخة في الأسبوع ، وفي كندا ، أكثر الكتب مبيعًا تم تحديدها وفقًا للترتيب الأسبوعي في خدمة تتبع مبيعات المطبوعات الوطنية بالدولة ، BNC SalesData. هناك العديد من "قوائم الكتب الأكثر مبيعًا" والتي تعرض ما بين 10 إلى 150 عنوانًا.

الاختلافات بين القوائم

قد تختلف قوائم الكتب الأكثر مبيعًا بشكل كبير ، اعتمادًا على الطريقة المستخدمة لحساب المبيعات. قوائم Indie الأكثر مبيعًا ، على سبيل المثال ، تستخدم فقط أرقام المبيعات المقدمة من المكتبات المملوكة بشكل مستقل (غير التابع لسلسلة) ، بينما تتضمن قائمة New York Times مبيعات الجملة والتجزئة من مجموعة متنوعة من المصادر. الكتاب الذي يتم بيعه جيدًا في متاجر الهدايا والبقالة قد يصل إلى قائمة New York Times دون أن يظهر على الإطلاق في قائمة Indie. يحتوي USA Today على قائمة واحدة فقط ، وليس غلافًا مقوى / غلافًا ورقيًا ، لذلك لا يمكن التحقق من المبيعات النسبية لهذه الفئات منها.

القوائم من Amazon.com ، بائع التجزئة المهيمن على الإنترنت ، تعتمد فقط على المبيعات من موقع الويب الخاص بها ، ويتم تحديثها كل ساعة. لا يتم أخذ أرقام مبيعات الجملة في الاعتبار في حسابات أمازون. تقدم العديد من مواقع الويب نصائح للمؤلفين حول طريقة مؤقتة لتعزيز كتابهم في أعلى قائمة أمازون باستخدام حملات شراء موقوتة بعناية تستفيد من التعديلات المتكررة في التصنيفات. على سبيل المثال ، استخدم شفاء الإيمان المؤلف Zhi Gang Sha هذه الطريقة لإنشاء عدد من أفضل الكتب مبيعًا. تسمح الزيادة القصيرة في المبيعات للمؤلفين بأن يروّجوا أن كتابهم كان "أفضل 100 بائع في Amazon.com" في المواد التسويقية للكتب ذات المبيعات المنخفضة نسبيًا. في نهاية المطاف ، قد يبدأ مشترو الكتب في التعرف على الاختلافات النسبية بين القوائم وتسوية القوائم التي سيتشاورون بشأنها لتحديد مشترياتهم.

قد يؤثر وزن الكتاب وسعره على وضعه في القوائم. تميل قائمة Amazon.com إلى تفضيل الكتب الأغلى ثمناً Hardcover ، حيث تكون رسوم الشحن نسبة أقل من سعر الشراء الإجمالي أو تكون مجانية في بعض الأحيان ، والتي تميل إلى أن تكون مخفضة بشكل أكبر من الكتب الورقية. تميل الكتب ذات الأغلفة الورقية غير المكلفة بالسوق الشامل إلى تحقيق أداء أفضل في قائمة نيويورك تايمز مقارنة بقائمة أمازون. Indie و Publishers Weekly تفصل الكتب ذات الأغلفة الورقية الخاصة بالسوق الشامل في قائمتهم الخاصة.

تؤثر بنية الفئة على موضع الكتاب بطرق أخرى. يمكن وضع الكتاب الذي قد يكون مدفونًا في قائمة القصص الخيالية ذات غلاف مقوى Indie جيدًا جدًا في قائمة نصائح New York Times ذات غلاف مقوى أو قائمة Publishers Weekly ذات غلاف الدين.

إمكانية التحقق

قد تتعارض التقارير الأكثر مبيعًا من شركات مثل Amazon.com ، والتي يبدو أنها تعتمد بشكل صارم على المبيعات القابلة للتدقيق للجمهور ، مع قوائم أكثر الكتب مبيعًا التي تم تجميعها من المزيد من البيانات غير الرسمية ، مثل كما تسرد صحيفة نيويورك تايمز 'استطلاع لـ بائعي تجزئة وناشرين. الطريقة الدقيقة لترتيب قوائم نيويورك تايمز الأكثر مبيعًا هي سر يخضع لحراسة مشددة.

يشير هذا الموقف إلى حالة مماثلة في منطقة الموسيقى الشعبية . في عام 1991 ، قامت مجلة Billboard بتحويل بيانات الرسم البياني من التقارير اليدوية المقدمة من المتاجر إلى بيانات آلية لتسجيل النقد تم جمعها بواسطة خدمة تسمى SoundScan . شهد التحويل تغيرًا كبيرًا في محتوى الرسم البياني من أسبوع إلى آخر.

اليوم ، تأتي العديد من القوائم من مصادر آلية. قد يستخدم بائعو الكتب أنظمة POS (نقطة البيع) لإرسال التقارير تلقائيًا إلى Book Sense. تجار الجملة مثل العملاق Ingram Content Group لديهم حسابات أكثر مبيعًا مماثلة لحسابات Amazon ، لكنها متاحة فقط لتجار التجزئة المشتركين. تقوم شركة Barnes & Noble وسلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة الأخرى بجمع بيانات المبيعات من منافذ البيع بالتجزئة ومواقع الويب الخاصة بها لبناء قوائمها الأكثر مبيعًا.

Nielsen BookScan الولايات المتحدة ربما تكون المحاولة الأكثر شراسة لإنتاج مجموعة تلقائية تمامًا وموثوق بها من قوائم الكتب الأكثر مبيعًا. يزعمون أنهم يجمعون البيانات مباشرة من سجلات النقد في أكثر من 4500 موقع للبيع بالتجزئة ، بما في ذلك مكتبات مستقلة ، وسلاسل كبيرة مثل Barnes & Noble ، Powell's Books ، و حدود ، وتاجر التجزئة العام كوستكو . على عكس القوائم الموجهة للمستهلكين ، فإن بيانات BookScan مفصلة للغاية ومكلفة للغاية. تبلغ تكلفة الاشتراكات في BookScan 75000 دولار سنويًا ، ولكن يمكنها تزويد الناشرين وتجار الجملة بصورة دقيقة لمبيعات الكتب مع التحليلات الإحصائية الإقليمية وغيرها.

صنع أفضل الكتب مبيعًا

في النهاية ، وجود عدد كبير من المشترين يخلق أفضل المبيعات ؛ ومع ذلك ، هناك عملية "صنع" مميزة تحدد الكتب التي لديها القدرة على تحقيق ذلك الوضع. لا يعتمد جميع الناشرين على أكثر الكتب مبيعًا ولا يسعون جاهدين لتحقيقها ، كما يشير بقاء من المطابع الصغيرة . من ناحية أخرى ، تشبه دور النشر الكبيرة شركات التسجيل واستوديوهات الأفلام الكبرى ، وتتطلب عوائد عالية ثابتة للحفاظ على نفقاتها الكبيرة. وبالتالي ، فإن المخاطر كبيرة. تشير التقديرات إلى أنه يتم نشر 200000 كتاب جديد كل عام في الولايات المتحدة ، ويحقق أقل من 1٪ من الكتب الأكثر مبيعًا. على طول الطريق ،

 يلعب اللاعبون الرئيسيون دور الحراس والعوامل التمكينية ، بما في ذلك الوكلاء الأدبيون والمحررين ودور النشر وبائعي الكتب ووسائل الإعلام (لا سيما ناشرو مراجعات الكتب وقوائم الكتب الأكثر مبيعًا). في حين أن جوائز الأدب لها تأثير مفيد على الأقل على مبيعات الأغلفة الصلبة ، إلا أن تأثيرها لا يمكن اكتشافه بما يتجاوز معيار ca. 800000 نسخة مباعة. إن الرؤية العالية للمؤلف الراسخ والأكثر مبيعًا أمر بالغ الأهمية في المعادلة أيضًا. بالإضافة إلى كتابة الكتاب ، يجب على المؤلف الحصول على تمثيل والتفاوض بشأن سلسلة النشر هذه.

تم وضع نهج علمي واحد على الأقل لإنشاء أكثر الكتب مبيعًا. في عام 2004 ، ديدييه سورنيت ، أستاذ أستاذ من جيوفيزياء و أنظمة معقدة منظِّر في UCLA ، باستخدام Amazon بيانات مبيعات .com ، أنشأت نموذجًا رياضيًا للتنبؤ بإمكانيات المبيعات الأكثر مبيعًا استنادًا إلى نتائج المبيعات المبكرة جدًا. يمكن استخدام هذه المعلومات لتحديد إمكانية الحصول على حالة أكثر الكتب مبيعًا والتوصية بجهود الدعاية الدقيقة و الدعاية وفقًا لذلك. في عام 1995 ، تواطأ مؤلفو كتاب بعنوان انضباط قادة السوق للتلاعب بكتابهم في مخططات أفضل الكتب مبيعًا. يُزعم أن المؤلفين قاموا بشراء أكثر من 10000 نسخة من كتابهم الخاص في طلبات صغيرة وموضوعة بشكل استراتيجي في المكتبات التي تم الإبلاغ عن مبيعاتها إلى Bookscan. بسبب الفوائد الإضافية لعمل قائمة New York Times لأفضل البائعين (مشاركات التحدث ، والمزيد من صفقات الكتب ، والاستشارات) شعر المؤلفون أن شراء أعمالهم كان استثمارًا من شأنه أن يدفع ثمنه. صعد الكتاب إلى المرتبة الثامنة في القائمة حيث جلس لمدة 15 أسبوعًا ، وبلغ ذروته أيضًا في المرتبة الأولى في قائمة أفضل الكتب مبيعًا بيزنس ويك . نظرًا لأن مثل هذه القوائم تتمتع بقوة الميزة التراكمية ، فإن نجاح المخطط غالبًا ما يولد المزيد من النجاح في المخطط. وعلى الرغم من أن مثل هذه الجهود ليست غير قانونية ، إلا أنها تعتبر غير أخلاقية من قبل الناشرين.

مما تم وصفه أعلاه ، غالبًا ما يتم تجاهل الخصائص الجوهرية للكتب (مثل الأسلوب أو المحتوى) أو حتى اعتبارها غير ذات صلة بنجاحها من قبل علماء نفس المستهلك وعلماء الأدب والاقتصاديين وعلماء الاجتماع على حد سواء. بدلاً من ذلك ، يُقال إن نجاح الروايات قد تم من خلال عوامل خارجية مثل النقاد الأدبيين والناشرين ووسائل الإعلام والتوافق والتأثيرات الاجتماعية الأخرى. ومع ذلك ، فإن النموذج المفصل الذي يفحص أكثر من عشرة متغيرات خارجية قد تؤثر على مبيعات الكتب يمكن أن يفسر فقط أقل من 40٪ من الاختلافات في المبيعات. وجد البحث الخصائص الجوهرية للروايات التي تؤثر على نجاحها. على سبيل المثال ، كان التباين الأصغر بين تكرار الكلمات العاطفية والكلمات المنطقية تنبئيًا للروايات الناجحة. . أشار النقاد إلى أن مجرد شراء كتاب لا يعني أنه سيُقرأ. قد يعني ارتفاع عدد الكتب الأكثر مبيعًا أن المزيد منهم أصبحوا مجرد ديكور لأرفف الكتب. في عام 1985 ، وضع أعضاء فريق The New Republic كوبونات قابلة للاسترداد مقابل 5 دولارات نقدًا داخل 70 كتابًا تم بيعها جيدًا ، ولم يتم إرسال أي منهم.

كبار الناشرين

في أبريل 2013 ، تم إنشاء Penguin Random House لتصبح أكبر ناشر في العالم. المساهمان الرئيسيان هما Bertelsmann (53٪) و Penguin Group (47٪) مملوكة لـ Pearson PLC .

من بين الناشرين الرئيسيين الآخرين Thomson Reuters ، Reed Elsevier ، Wolters Kluwer ، Hachette ، McGraw Hill Financial ، John Wiley and Sons ، Houghton Mifflin Harcourt ، HarperCollins ، Simon & Schuster ، Macmillan Publishers ، Harlequin Enterprises .

الدور الثقافي

بينما هو أساسي تعريف القاموس للكتب الأكثر مبيعًا بديهي ، "كتاب شهير ، أكثر الكتب مبيعًا" ، التعريف الثقافي العملي أكثر تعقيدًا إلى حد ما. نظرًا لأن قوائم المستهلكين الأكثر مبيعًا لا توضح بشكل عام معايير محددة ، مثل الأرقام المباعة ، وفترة المبيعات ، ومنطقة المبيعات ، وما إلى ذلك ، يصبح الكتاب الأكثر مبيعًا لأن مصدرًا "موثوقًا" يقول ذلك. إن تسمية الكتاب بعنوان "الأكثر مبيعًا" ليس مثيرًا للإعجاب مثل وصفه بأنه "أكثر الكتب مبيعًا في نيويورك تايمز". على الرغم من أنه من المفترض أن تكون العبارة السابقة مشتقة من أرقام المبيعات ، فإن الأخيرة تستفيد من المكانة العالية لقائمة معينة. الكتاب الذي يتم تحديده على أنه "الأكثر مبيعًا" يحسن بشكل كبير فرصته في البيع لجمهور أوسع بكثير. وبهذه الطريقة ، اكتسبت أكثر الكتب مبيعًا معناها الشائع ، بغض النظر عن البيانات التجريبية ، من خلال التحول إلى فئة منتج مخترق ، وفي الواقع ، محاولة إنشاء صورة تسويقية. على سبيل المثال ، عادة ما يتم تحديد "أكثر الكتب مبيعًا في الصيف" قبل فترة طويلة من انتهاء الصيف ، ويشير إلى ملاءمة الكتاب لملايين القراء المتسكعين بجانب المسبح.

يوضح استخدام العبارة التسويقية ، الأكثر مبيعًا تحت الأرض بشكل أكبر الجانب المستقل عن المبيعات والمعرّف ذاتيًا للمصطلح. على سبيل المثال ، اقترح الناشر HarperCollins الإمكانات الأكثر مبيعًا لـ Divine Secrets of the Ya-Ya Sisterhood: رواية من خلال الإعلان عن "... أربع سنوات بعد الحائز على جائزة أفضل الكتب مبيعًا ، Little Altars Everywhere ..." في الترويج. استمر الكتاب في تحقيق أفضل المبيعات في التسعينيات. في مراجعات فيلم 2002 الذي يحمل نفس الاسم ، تم الاستشهاد بشكل روتيني بحالة الرواية الأكثر مبيعًا ، كما هو الحال في "التكيف المقنع لأفضل الكتب مبيعًا لريبيكا ويلز".

الناشر Diogenes الشهير في Zürich (Swiss ) بدأت تتحدث عن نفسها في عام 2006 ، وبذلك جلبت كلمة نمطية جديدة إلى البلدان الأوروبية الناطقة باللغة الألمانية.

الاتصال بصناعة الأفلام

يلعب الأكثر مبيعًا دورًا مهمًا في صناعة الأفلام السائدة . هناك ممارسة قديمة في هوليوود لتحويل أفضل الكتب مبيعًا إلى أفلام روائية طويلة. بدأ العديد من "كلاسيكيات" الأفلام الحديثة ، إن لم يكن أغلبهم ، كأفضل الكتب مبيعًا. في الرسوم البيانية للروايات الأكثر مبيعًا للنشر الأسبوعي : # 1: Harry Potter and the Order of the Phoenix (2003)، # 3. فكي (1974) ؛ # 2. وطارد الأرواح الشريرة (1971) ؛ # 1. قصة حب (1970) ؛ # 2. العراب (1969) ؛ من بين عدة آخرين. يتم تحويل العديد من أفضل الكتب الخيالية مبيعًا كل عام في النهاية إلى أفلام رفيعة المستوى. لقد ضمنت كونها من أكثر الروايات مبيعًا في الولايات المتحدة خلال الأربعين عامًا الماضية النظر في ميزانية كبيرة وفيلم واسع الإصدار.

انظر أيضًا

قائمة الكتب الأكثر مبيعًا

قائمة الكتب الأكثر مبيعًا ألعاب الفيديو

قائمة الفنانين الموسيقيين الأكثر مبيعًا

قائمة الأغاني الفردية الأكثر مبيعًا

قائمة الألبومات الأكثر مبيعًا

قائمة الأفلام الأكثر ربحًا

قائمة المانجا الأكثر مبيعًا

قائمة أفلام الرسوم المتحركة الأكثر ربحًا

المراجع

مزيد من القراءة

Bloom، Clive (2002). الأكثر مبيعًا: روايات شعبية منذ عام 1900

بوس ، شيرا (2007). "اللغز الأعظم: صنع أفضل بائع" ، نيويورك تايمز ، 13 مايو 2007.

Feather، John and Woodbridge، Hazel (2007). "الكتب الأكثر مبيعًا في صناعة الكتاب البريطانية 1998-2005" أبحاث النشر الفصلية المجلد. 23 ، عدد 3 ، ص 210 - 222. دوى: 10.1007 / s12109-007-9013-3

ميلر ، لورا ج. (2000). "قائمة الكتب الأكثر مبيعًا كأداة للتسويق والخيال التاريخي" مجلد تاريخ الكتاب. 3، pp.286–304.

Sorensen، Alan T. (2004). قوائم الكتب الأكثر مبيعًا وتنوع المنتجات: حالة مبيعات الكتب.

ساذرلاند ، جون (2007). الأكثر مبيعًا: مقدمة قصيرة جدًا ، مقدمات قصيرة جدًا.

ساذرلاند ، جون (2002). قراءة العقود: خمسون عامًا من الكتب الأكثر مبيعًا في البلاد.

ساذرلاند ، جون (1981). الأكثر مبيعًا: روايات شعبية في السبعينيات.

فاندربيلت ، آرثر ت. (1999). صنع أفضل الكتب مبيعًا: من مؤلف إلى قارئ.

روابط خارجية

أفضل 150 مبيعًا وفقًا لـ USA Today

The Barnes and Noble Top100

The New York Times Best Seller List (current)

قوائم نيويورك تايمز التاريخية

قائمة الناشرين الأسبوعية الأكثر مبيعًا (الحالية)

قوائم الناشرين الأسبوعية الأكثر مبيعًا من 1900 إلى 1998

"اللغز الأعظم: تحقيق أفضل المبيعات" ، بقلم شيرا بوس ، الجديد York Times، May 13، 2007

مجموعة فرانك لوثر موت لأفضل الكتب مبيعًا في أمريكا ، 1662-1945 في جامعة ميسوري

قاعدة البيانات الأكثر مبيعًا ، والتي تتكون من بحث أصلي في يوم 20- الكتب الأكثر مبيعًا في القرن الأمريكي من قبل الطلاب في جامعة فيرجينيا ، وجامعة إلينوي ، والجامعة الكاثوليكيWikipedia  site:emirate.wiki

 

• 

الأكثر مبيعا

و الأكثر مبيعا هو كتاب أو وسائل الإعلام الأخرى المذكورة للحصول على مركز أعلى بيعه، مع قوائم الكتب الأكثر مبيعا التي تنشرها الصحف ، والمجلات ، و مخزن الكتب السلاسل. يتم تقسيم بعض القوائم إلى تصنيفات وتخصصات (رواية ، كتب واقعية ، كتاب طبخ ، إلخ). يمكن أيضًا الإشارة إلى المؤلف باعتباره من أكثر الكتب مبيعًا إذا كان عمله يظهر غالبًا في قائمة. يتم نشر قوائم أكثر الكتب مبيعًا في الولايات المتحدة بواسطة Publishers Weekly و USA Today و The New York Times و The Washington Post . تتبع معظم هذه القوائم مبيعات الكتب من المكتبات الوطنية والمستقلة ، بالإضافة إلى المبيعات من كبار تجار التجزئة على الإنترنت مثلAmazon.com و Barnes & Noble . [1]

في الاستخدام اليومي ، لا يرتبط مصطلح أكثر الكتب مبيعًا عادةً بمستوى محدد من المبيعات ، ويمكن استخدامه بشكل فضفاض جدًا في دعاية الناشرين. لا تميل الكتب ذات القيمة الأكاديمية العالية إلى أن تكون الأكثر مبيعًا ، على الرغم من وجود استثناءات. تعطي القوائم ببساطة العناوين الأكثر مبيعًا في الفئة خلال الفترة المحددة. بيعت بعض الكتب أكثر بكثير من "الكتب الأكثر مبيعًا" الحالية ، ولكن على مدى فترة طويلة من الزمن.

الافلام ل أفلام و الرسم البياني للالقبعات العالية في الموسيقى المسجلة هي كلمات مشابهة، على الرغم من، في السينما والموسيقى، وهذه التدابير ترتبط عموما للأرقام مبيعات الصناعة لحضور والطلبات والمسرحيات البث، أو وحدة مباعة.

لا سيما في حالة من الروايات ، ميزانية كبيرة وسلسلة من الأدبية وكلاء ، المحررين ، الناشرين ، المراجعين ، تجار التجزئة ، وأمناء المكتبات ، و التسويق وتشارك جهود في "صنع" الأكثر مبيعا، وهذا هو، في محاولة لزيادة المبيعات.

عرّف شتاينبرغ الكتاب الأكثر مبيعًا على أنه كتاب يتجاوز الطلب عليه ، في غضون فترة قصيرة من النشر الأولي للكتاب ، إلى حد كبير ما يُعتبر بعد ذلك مبيعات كبيرة. [2] [3] [4]

أفضل الكتب مبيعًا

عُرف مصطلح "الأكثر مبيعًا" لأول مرة في عام 1889 في كانساس سيتي بولاية ميزوري في صحيفة كانساس تايمز آند ستار ، [5] ولكن ظاهرة الشعبية الفورية تعود إلى الأيام الأولى للإنتاج الضخم للمطبوعات الكتب. بالنسبة للكتب السابقة ، عندما كان الحد الأقصى لعدد النسخ التي سيتم طباعتها صغيرًا نسبيًا ، فإن عدد الإصدارات هو أفضل طريقة لتقييم المبيعات. نظرًا لأن حق المؤلف الفعال كان بطيئًا في السيطرة ، فقد تم قرصنة العديد من الإصدارات في فترة التنوير ، وبدون أنظمة ملكية فعالة ، غالبًا ما رأى المؤلفون القليل ، إن وجد ، من عائدات أعمالهم الشعبية. [ بحاجة لمصدر ]

كانت أقدم الكتب الأكثر شهرة دينية تقريبًا ، لكن الكتاب المقدس ، ككتاب كبير ، ظل باهظ الثمن حتى القرن التاسع عشر. أدى ذلك إلى إبقاء الأرقام مطبوعة ومباعة منخفضة. على عكس اليوم ، كان من المهم أن يكون الكتاب قصيرًا ليكون من أكثر الكتب مبيعًا ، أو سيكون مكلفًا للغاية للوصول إلى جمهور كبير. تم نشر أعمال قصيرة جدًا مثل Ars moriendi و Biblia pauperum ونسخ من Apocalypse ككتب رخيصة بأعداد كبيرة من طبعات مختلفة بعدة لغات في القرن الخامس عشر. ربما كانت هذه سلعًا ميسورة التكلفة لمعظم أفراد الأقلية المتعلمين من السكان. في القرنين السادس عشر والسابع عشر ، كانت كتاب تقدم الحجاج الإنجليزي (1678) والنسخ المختصرة من كتاب فوكس للشهداء أكثر الكتب قراءة على نطاق واسع. كان روبنسون كروزو (1719) ومغامرات رودريك راندوم (1748) روايات قصيرة في أوائل القرن الثامن عشر بأعداد نشر كبيرة جدًا ، فضلاً عن اكتساب نجاح دولي .. [ بحاجة لمصدر ] [6]

أصبحت Tristram Shandy ، وهي رواية للورنس ستيرن ، كائن "عبادة" في إنجلترا وفي جميع أنحاء أوروبا ، مع عواقب ثقافية مهمة بين أولئك الذين كانوا قادرين على شراء الكتب خلال عصر نشرها. يمكن قول الشيء نفسه عن أعمال فولتير ، ولا سيما روايته الكوميدية والفلسفية الساخرة ، كانديد ، التي بيعت ، وفقًا لأحدث الأبحاث ، أكثر من 20000 نسخة في شهرها الأول وحده عام 1759. وبالمثل ، فإن زميله في التنوير الفرنسي روسو ، على وجه الخصوص له جولي ، ou la nouvelle Héloïse (1761)ورواية يوهان فولفغانغ فون جوته ، Die Leiden des jungen Werthers ( أحزان يونغ ويرثر ) (1774). كما هو الحال مع بعض الكتب الأكثر مبيعا الحديثة، فيرتر لدت اليوم ما سوف يسمى العرضية الصناعة مع بنود مثل يرتر ماء كولونيا و الخزف الدمى التي تصور الشخصيات الرئيسية، التي تباع بأعداد كبيرة. [7] [8]

بحلول وقت بايرون والسير والتر سكوت ، كانت قوانين حقوق النشر فعالة موجودة ، على الأقل في إنجلترا ، وكان العديد من المؤلفين يعتمدون بشدة على دخلهم من عائداتهم الكبيرة. أمريكا لا تزال منطقة القرصنة حتى منتصف القرن التاسع عشر، وهي حقيقة تشارلز ديكنز و مارك توين وشكا بمرارة. بحلول منتصف القرن التاسع عشر ، ظهر موقف مشابه للنشر الحديث ، حيث تمت كتابة معظم الكتب الأكثر مبيعًا من أجل الذوق الشائع وأصبح الآن منسيًا بالكامل تقريبًا ، مع استثناءات غريبة مثل East Lynne (تذكر فقط بالنسبة للسطر "ذهب ، ذهب ، ولم تتصل بي أبدًا بأمي! ") ، وكابينة العم توم الشهيرة ، وشيرلوك هولمز .

وصف وأنواع الكتب الأكثر مبيعًا

عادة يتم فصل الكتب الأكثر مبيعا في الخيال و غير الخيالية الفئات. قام مجمعي القائمة المختلفين بإنشاء عدد من الفئات الفرعية الأخرى. ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أنها بدأت قسم "كتب الأطفال" في عام 2001 فقط لنقل كتب هاري بوتر من المراكز الأولى والثانية والثالثة على مخططها الخيالي ، والتي احتكرتها سلسلة الكتب الثلاثة آنذاك لأكثر من عام. [9]

الكتب الأكثر مبيعا أيضا قد يكون في المرتبة على حدة ل غلاف و رقي طبعات. عادةً ما تظهر الطبعة ذات الغلاف المقوى أولاً ، متبوعة بالشهور أو السنوات بإصدار الغلاف الورقي الأقل تكلفة. قد تؤدي حالة أفضل الكتب مبيعًا على غلاف كرتوني إلى تسريع إصدار الغلاف الورقي لنفسه ، أو إبطاء الإصدار ، إذا كانت مبيعات الغلاف الكرتوني سريعة بدرجة كافية. تحتوي بعض القوائم حتى على فئة ثالثة ، وهي التجارة الأكثر مبيعًا ذات الغلاف الورقي .

في المملكة المتحدة ، يمكن اعتبار الكتاب الأكثر مبيعًا "الأكثر مبيعًا" بمبيعات تتراوح من 4000 إلى 25000 نسخة في الأسبوع ، وفي كندا ، يتم تحديد أكثر الكتب مبيعًا وفقًا للترتيب الأسبوعي في خدمة تتبع مبيعات المطبوعات الوطنية في البلاد ، BNC SalesData. [10] هناك العديد من "قوائم الكتب الأكثر مبيعًا" والتي تعرض في أي مكان من 10 إلى 150 عنوانًا.

الاختلافات بين القوائم

قد تختلف قوائم الكتب الأكثر مبيعًا على نطاق واسع ، اعتمادًا على الطريقة المستخدمة لحساب المبيعات. و إيندي أكثر الكتب مبيعا والقوائم، على سبيل المثال، استخدام فقط أرقام المبيعات، التي تقدمها شركة مستقلة (غير سلسلة) المكتبات، في حين صحيفة نيويورك تايمز وتشمل القائمة كلا من مبيعات الجملة والتجزئة من مجموعة متنوعة من المصادر. الكتاب الذي يتم بيعه جيدًا في متاجر الهدايا والبقالة قد يصل إلى قائمة New York Times دون أن يظهر على الإطلاق في قائمة Indie. يوجد في USA Today قائمة واحدة فقط ، وليس غلافًا مقوى / غلافًا ورقيًا ، لذلك لا يمكن التحقق من المبيعات النسبية لهذه الفئات منها.

القوائم من Amazon.com ، بائع التجزئة المهيمن على الإنترنت ، تعتمد فقط على المبيعات من موقع الويب الخاص بها ، ويتم تحديثها كل ساعة. لا يتم أخذ أرقام مبيعات الجملة في الاعتبار في حسابات أمازون. تقدم العديد من مواقع الويب نصائح للمؤلفين حول طريقة مؤقتة لتعزيز كتابهم في أعلى قائمة أمازون باستخدام حملات شراء محددة التوقيت بعناية تستفيد من التعديلات المتكررة في التصنيفات. على سبيل المثال ، استخدم مؤلف الشفاء الإيماني Zhi Gang Sha هذه الطريقة لإنشاء عدد من أكثر الكتب مبيعًا. [11] يسمح الارتفاع القصير في المبيعات للمؤلفين بأن يروجوا لكتابهم من "أفضل 100 بائع على موقع أمازون Amazon.com" في المواد التسويقية للكتب التي حققت مبيعات منخفضة نسبيًا. في نهاية المطاف ، قد يبدأ مشترو الكتب في التعرف على الاختلافات النسبية بين القوائم وتسوية القوائم التي سيتشاورون بشأنها لتحديد مشترياتهم.

قد يؤثر وزن الكتاب وسعره على وضعه في القوائم. تميل قائمة Amazon.com لصالح غلاف ، كتب أكثر تكلفة، حيث رسوم شحن هو نسبة أقل من سعر الشراء الكلي أو مجانا في بعض الأحيان، والتي تميل إلى أن تكون مخفضة من الغلاف الورقي أكثر عمقا. تميل الكتب ذات الأغلفة الورقية غير المكلفة في السوق إلى تحقيق أداء أفضل في قائمة نيويورك تايمز مقارنة بقائمة أمازون. تقوم Indie and Publishers Weekly بفصل الكتب ذات الأغلفة الورقية الخاصة بالسوق الشامل في قائمتهم الخاصة.

تؤثر بنية الفئة على موضع الكتاب بطرق أخرى. يمكن وضع الكتاب الذي قد يكون مدفونًا في قائمة القصص الخيالية ذات غلاف مقوى Indie جيدًا جدًا في قائمة نصائح New York Times ذات غلاف مقوى أو قائمة Publishers Weekly ذات غلاف الدين.

التحقق

تقارير الأكثر مبيعا من شركات مثل Amazon.com، التي يبدو أنها تستند بشكل صارم على مبيعات قابلة للمراجعة للجمهور، قد تكون على خلاف مع قوائم الكتب الأكثر مبيعا التي تم تجميعها من البيانات أكثر عارضة، مثل صحيفة نيويورك تايمز قوائم " مسح من تجار التجزئة والناشرين. الطريقة الدقيقة لترتيب قوائم نيويورك تايمز الأكثر مبيعًا هي سر يخضع لحراسة مشددة.

يوحي هذا الموقف بحالة مماثلة في مجال الموسيقى الشعبية . في عام 1991، لوحة مجلة تحولت في الرسم البياني البيانات من تقارير اليدوية المقدمة من قبل المحلات، إلى آلية تسجيل النقدية البيانات التي جمعتها خدمة دعا ساوند . شهد التحويل تغيرًا كبيرًا في محتوى الرسم البياني من أسبوع إلى آخر.

اليوم ، تأتي العديد من القوائم من مصادر آلية. يجوز لبائعي الكتب استخدام أنظمة نقاط البيع (POS) الخاصة بهم للإبلاغ تلقائيًا إلى Book Sense. يمتلك تجار الجملة مثل Ingram Content Group حسابات أكثر مبيعًا مماثلة لحسابات Amazon ، لكنها متاحة فقط لتجار التجزئة المشتركين. تقوم Barnes & Noble وسلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة الأخرى بجمع بيانات المبيعات من منافذ البيع بالتجزئة ومواقع الويب الخاصة بها لبناء قوائمها الخاصة الأكثر مبيعًا.

ربما تكون Nielsen BookScan US هي المحاولة الأكثر جرأة لإنتاج مجموعة تلقائية تمامًا وموثوق بها من قوائم الكتب الأكثر مبيعًا. يزعمون أنهم يجمعون البيانات مباشرة من سجلات النقد في أكثر من 4500 موقع للبيع بالتجزئة ، بما في ذلك المكتبات المستقلة ، والسلاسل الكبيرة مثل Barnes & Noble ، و Powell's Books ، و Borders ، ومتاجر التجزئة العامة Costco . على عكس القوائم الموجهة للمستهلكين ، فإن بيانات BookScan مفصلة للغاية ومكلفة للغاية. تكلف الاشتراكات في BookScan ما يصل إلى 75000 دولار سنويًا ، ولكن يمكنها تزويد الناشرين وتجار الجملة بصورة دقيقة لمبيعات الكتب مع التحليلات الإحصائية الإقليمية وغيرها.

صنع من أكثر الكتب مبيعًا

في النهاية ، يؤدي وجود عدد كبير من المشترين إلى إنشاء أفضل المبيعات ؛ ومع ذلك ، هناك عملية "صنع" مميزة تحدد الكتب التي لديها القدرة على تحقيق ذلك الوضع. لا يعتمد جميع الناشرين على أكثر الكتب مبيعًا ولا يسعون جاهدين لتحقيقها ، كما يشير بقاء المطابع الصغيرة . من ناحية أخرى ، تشبه دور النشر الكبيرة شركات التسجيل واستوديوهات الأفلام الكبرى ، وتتطلب عوائد عالية ثابتة للحفاظ على نفقاتها الكبيرة. وبالتالي ، فإن المخاطر كبيرة. تشير التقديرات إلى أنه يتم نشر 200000 كتاب جديد كل عام في الولايات المتحدة ، ويحقق أقل من 1٪ من الكتب الأكثر مبيعًا. [12] على طول الطريق ، يلعب اللاعبون الرئيسيون دور الحراس والعوامل التمكينية ، بما في ذلك الوكلاء الأدبيون والمحررين ودور النشر وبائعي الكتب ووسائل الإعلام (خاصة ناشري مراجعات الكتب وقوائم الكتب الأكثر مبيعًا). في حين أن جوائز الأدب لها تأثير مفيد على الأقل على مبيعات الأغلفة الصلبة ، [13] فإن تأثيرها لا يمكن اكتشافه بما يتجاوز معيار ca. 800000 نسخة مباعة. [14] الظهور العالي للمؤلف الراسخ والأكثر مبيعًا له أهمية قصوى في المعادلة أيضًا. بالإضافة إلى كتابة الكتاب ، يتعين على المؤلف الحصول على تمثيل والتفاوض بشأن سلسلة النشر هذه. [15]

تم ابتكار نهج علمي واحد على الأقل لإنشاء أكثر الكتب مبيعًا. في عام 2004، ديديه سورنيت ، وهو أستاذ في الجيوفيزياء و النظم المعقدة المنظر في جامعة كاليفورنيا ، وذلك باستخدام بيانات مبيعات Amazon.com، وخلق نموذج رياضي للتنبؤ إمكانات أكثر الكتب مبيعا على أساس نتائج المبيعات في وقت مبكر جدا. ويمكن استخدام هذه المعلومات لتحديد إمكانية للحصول على مركز أفضل الكتب مبيعا ويوصي صقل الإعلان و الدعاية الجهود وفقا لذلك. [16] في عام 1995 ، تواطأ مؤلفو كتاب بعنوان "انضباط قادة السوق" للتلاعب بكتابهم على الرسوم البيانية الأكثر مبيعًا. يُزعم أن المؤلفين قاموا بشراء أكثر من 10000 نسخة من كتابهم الخاص في طلبات صغيرة وموضوعة بشكل استراتيجي في المكتبات التي تم الإبلاغ عن مبيعاتها إلى Bookscan. بسبب الفوائد الإضافية لعمل قائمة New York Times لأفضل البائعين (مشاركات التحدث ، والمزيد من صفقات الكتب ، والاستشارات) شعر المؤلفون أن شراء أعمالهم الخاصة كان استثمارًا من شأنه أن يدفع ثمنه. صعد الكتاب إلى المرتبة الثامنة في القائمة حيث جلس لمدة 15 أسبوعًا ، وبلغ ذروته أيضًا في المرتبة الأولى في قائمة BusinessWeek الأكثر مبيعًا. نظرًا لأن مثل هذه القوائم تتمتع بقوة الميزة التراكمية ، فإن نجاح الرسم البياني غالبًا ما يولد المزيد من النجاح في المخطط. وعلى الرغم من أن هذه الجهود ليست غير قانونية ، إلا أن الناشرين يعتبرونها غير أخلاقية للغاية. [17]

مما تم وصفه أعلاه ، غالبًا ما يتم تجاهل الخصائص الجوهرية للكتب (مثل الأسلوب أو المحتوى) أو حتى يعتبرها علماء النفس المستهلكون وعلماء الأدب والاقتصاد وعلماء الاجتماع على حد سواء غير ذات صلة بنجاحهم. بدلاً من ذلك ، يُقال إن نجاح الروايات قد تم بواسطة عوامل خارجية مثل النقاد الأدبيين والناشرين ووسائل الإعلام والتوافق والتأثيرات الاجتماعية الأخرى. [18] ومع ذلك ، فإن النموذج المفصل الذي يفحص أكثر من عشرة متغيرات خارجية يحتمل أن تؤثر على مبيعات الكتب يمكن أن يفسر فقط أقل من 40٪ من الاختلافات في المبيعات. [13] وجد البحث الخصائص الجوهرية للروايات التي تؤثر على نجاحها. على سبيل المثال ، كان التباين الأصغر بين تواتر الكلمات العاطفية والكلمات المنطقية ينبئ بالروايات الناجحة. [19]

الأكثر مبيعًا غير المقروءة

اكتسبت الكتب الأكثر مبيعًا شعبية كبيرة لدرجة أنه أصبح من المألوف أحيانًا شرائها. أشار النقاد إلى أن مجرد شراء كتاب لا يعني أنه سيُقرأ. قد يعني ارتفاع عدد الكتب الأكثر مبيعًا أن المزيد منهم أصبحوا مجرد ديكور لأرفف الكتب. في عام 1985 ، وضع أعضاء من فريق The New Republic كوبونات قابلة للاسترداد مقابل 5 دولارات نقدًا داخل 70 كتابًا بيعت بشكل جيد ، ولم يتم إرسال أي منها. [20]

كبار الناشرين

في أبريل 2013 ، تم إنشاء Penguin Random House لتصبح أكبر ناشر في العالم. المساهمان الرئيسيان هما Bertelsmann (53٪) ومجموعة Penguin (47٪) مملوكة لشركة Pearson PLC . [21]

تشمل كبار الناشرين الآخرين طومسون رويترز ، ريد إلسفير ، ولترز كلوير ، هاشيت ، ماكجرو هيل المالية ، جون وايلي وأولاده ، هوتون ميفلين هاركورت ، هاربر كولينز ، سايمون اند شوستر ، ماكميلان للنشر ، و المهرج الشركات . [22]

الدور الثقافي

في حين أن تعريف القاموس الأساسي للكتب الأكثر مبيعًا بديهي ، "كتاب شهير ، أكثر الكتب مبيعًا" ، فإن التعريف الثقافي العملي أكثر تعقيدًا إلى حد ما. نظرًا لأن قوائم المستهلكين الأكثر مبيعًا لا توضح بشكل عام معايير محددة ، مثل الأرقام المباعة ، وفترة المبيعات ، ومنطقة المبيعات ، وما إلى ذلك ، يصبح الكتاب الأكثر مبيعًا لأن مصدرًا "موثوقًا" يقول ذلك. إن تسمية الكتاب بعنوان "الأكثر مبيعًا" ليس مثيرًا للإعجاب مثل وصفه بأنه " أكثر الكتب مبيعًا في نيويورك تايمز ". على الرغم من افتراض أن العبارة السابقة مشتقة من أرقام المبيعات ، فإن الأخيرة تستفيد من المكانة العالية لقائمة معينة. الكتاب الذي يتم تحديده على أنه "الأكثر مبيعًا" يحسن بشكل كبير فرصته في البيع لجمهور أوسع بكثير. وبهذه الطريقة ، اكتسبت أكثر الكتب مبيعًا معناها الشائع ، بغض النظر عن البيانات التجريبية ، من خلال التحول إلى فئة منتج مخترق ، وفي الواقع ، محاولة إنشاء صورة تسويقية. على سبيل المثال ، عادة ما يتم تحديد "أكثر الكتب مبيعًا في الصيف" قبل فترة طويلة من انتهاء الصيف ، ويشير إلى ملاءمة الكتاب لملايين القراء المتسكعين بجانب المسبح.

يوضح استخدام العبارة التسويقية ، أكثر الكتب مبيعًا تحت الأرض ، الجانب المستقل عن المبيعات والمعرّف ذاتيًا للمصطلح. على سبيل المثال ، اقترح الناشر HarperCollins الإمكانات الأكثر مبيعًا لـ Divine Secrets of the Ya-Ya Sisterhood: رواية من خلال الإعلان عن "... أربع سنوات بعد الحائز على جائزة أفضل الكتب مبيعًا ، Little Altars Everywhere ..." في الترويج. استمر الكتاب في تحقيق أفضل المبيعات في التسعينيات. في مراجعات لفيلم 2002 الذي يحمل نفس الاسم ، تم الاستشهاد بشكل روتيني بحالة الرواية الأكثر مبيعًا ، كما هو الحال في "التكيف المقنع لأفضل الكتب مبيعًا لريبيكا ويلز". [23]

بدأ ناشر Diogenes الشهير في Zürich ( سويسرا ) التحدث عن بائعيه الخاصين في Worstsellers في عام 2006 ، وبذلك جلب كلمة نمطية جديدة إلى البلدان الأوروبية الناطقة باللغة الألمانية.

التواصل مع صناعة السينما

تلعب الكتب الأكثر مبيعًا دورًا مهمًا في صناعة السينما السائدة . هناك ممارسة هوليوود طويلة الأمد لتحويل أفضل الكتب مبيعًا إلى أفلام روائية. بدأ العديد من "كلاسيكيات" الأفلام الحديثة ، إن لم يكن أغلبهم ، كأفضل الكتب مبيعًا. في الرسوم البيانية الأكثر مبيعًا للخيال الأسبوعي للنشر ، نجد: # 1: هاري بوتر وجماعة العنقاء (2003) ، رقم 3. فكي (1974) # 2. طارد الأرواح الشريرة (1971) ؛ # 1. قصة حب (1970) ؛ # 2. العراب (1969) ؛ من بين عدة آخرين. يتم تحويل العديد من أكثر الكتب مبيعًا كل عام إلى أفلام رفيعة المستوى. لقد ضمنت كونها رواية من أكثر الروايات مبيعًا في الولايات المتحدة خلال الأربعين عامًا الماضية النظر في ميزانية كبيرة وفيلم واسع الإصدار. [24] [25]

أنظر أيضا

• قائمة الكتب الأكثر مبيعًا
• قائمة ألعاب الفيديو الأكثر مبيعًا
• قائمة الفنانين الموسيقيين الأكثر مبيعًا
• قائمة الأغاني الفردية الأكثر مبيعًا
• قائمة الألبومات الأكثر مبيعًا
• قائمة الأفلام الأكثر ربحًا
• قائمة المانجا الأكثر مبيعًا
• قائمة أفلام الرسوم المتحركة الأعلى ربحًا

مراجع

1. ^ دايموند ، إدوين (1995). وراء الأوقات: داخل نيويورك تايمز . ص. 364. ISBN 9780226144726.
2. ^ شتاينبرغ ، SH خمسمائة عام من الطباعة . 1955.
3. ^ PN Furbank. "أفضل الكتب مبيعًا في القرن العشرين". في بوريس فورد. دليل البجع للأدب الإنجليزي . المجلد 7: "العصر الحديث". كتب البطريق. 1961. الصفحة 429.
4. ^ يتم تقديم تعريفات بديلة بواسطة Mott و Hart و Escarpit: انظر Greenspan and Rose ، Book History ، جامعة ولاية بنسلفانيا ، المطبعة ، 2000 ، ISBN  0271 02050 4 ، المجلد 3 ، الكتب. google .com / books؟ id = PEZkkbohbtoC & pg = PA288 & output = html _text + p + 288 .
5. ^ "أفضل ، أ. وإف." قاموس أكسفورد الإنجليزي. الطبعة الثانية. 1989. OED Online 12 ديسمبر 2007.
6. ^ للحصول على تفاصيل الإصدارات ، راجع المقالات الفردية (في معظم الحالات)
7. ^ هوفميستر ، غيرهارت. "Die Leiden des jungen Werthers (أحزان يونغ ويرثر)" . الموسوعة الأدبية . 17 يونيو 2004. شركة القاموس الأدبي. تم الاسترجاع 17 مارس 2006
8. ^ "دويتشه سملونغ" (في المانيا). متحف جوته دوسلدورف. مؤرشفة من الأصلي في 24-10-2010 . تم الاسترجاع 2012-09-10 .
9. ^ بولونيك ، كيرا. "قائمة خاصة بهم" . Salon.com: 16 أغسطس 2000. تم استرجاعه في 7 ديسمبر 2005.
10. ^ "الأكثر مبيعًا: فيلم Hardcover Fiction ، 3 سبتمبر 2016" . ذا جلوب اند ميل.
11. ^ Zhi Gang Sha # Works
12. ^ ماريلز ، ديزي. الأكثر مبيعًا بالأرقام " . ناشرون أسبوعيًا ؛ 9 يناير 2006. تم الاسترجاع 22 أبريل 2006.
13. ^ أ ب شميت ستولنغ. وآخرون. (مارس 2011). "محركات النجاح للكتب الخيالية: تحليل تجريبي للطبعات الورقية والغلاف المقوى في ألمانيا". مجلة اقتصاديات وسائل الإعلام . 24 : 24-47. دوى : 10.1080 / 08997764.2011.549428 .
14. ^ نموذج سفين (2017-12-20). "قياس النجاح الجمالي للكتب: هل يمكن لقواعد البيانات التي يحركها المستخدم أن تملأ الفجوة؟" . إبداع. نظريات - بحث - تطبيقات . 4 (2): 322-332. دوى : 10.1515 / ctra-2017-0016 . ISSN  2354-0036 .
15. ^ هيل وبريان وباور دي. صنع الكتب الأكثر مبيعًا: قصص نجاح من المؤلفين والمحررين والوكلاء وبائعي الكتب وراءهم . كابلان بيزنس 1 مارس 2005. ردمك  0-7931-9308-7 .
16. ^ "يستخدم الباحثون الفيزياء لتحليل ديناميكيات أكثر الكتب مبيعًا" . PhysOrg.com : 5 ديسمبر 2004. تم الاسترجاع في 7 ديسمبر 2005.
    "فيزيائي جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس يطبق الفيزياء على الكتب الأكثر مبيعًا" أرشفة 2007-07-01 في آلة Wayback . أخبار جامعة كاليفورنيا: 1 ديسمبر 2004. تم استرجاعه في 7 ديسمبر 2005.
17. ^ "هل خلقت الحيل القذرة أفضل بائع؟" . ستيرن ، ويلي. أغسطس 1995. مؤرشفة من الأصلي في 2008-02-12 . تم الاسترجاع 2008-02-28 .
18. ^ النموذج ، سفين (2018). "الوصول إلى مرتفعات ويذرينغ بكلمات جديدة شجاعة: تأثير أصالة الكلمات على نجاح أفضل البائعين المتميزين". مجلة السلوك الإبداعي . دوى : 10.1002 / jocb.230 . ISSN  2162-6057 .
19. ^ شيرير ، مايكل (1994). "تأثيرات العلاقة بين محتوى العملية الأولية والثانوية على النجاح الجمالي في الروايات". دراسات تجريبية للفنون . 12 (2): 159 - 172. دوى : 10.2190 / D156-0C3R-F5KG-RBQE .
20. ^ غولدشتاين ، بيل (15 يوليو 2002). "فكر في الخزان ؛ دعونا الآن نمدح الكتب المباعة جيدًا ، والمحبوبة جيدًا ولكن نادرًا ما تقرأ" . نيويورك تايمز . تم الاسترجاع 10 فبراير 2015 .
21. ^ [1]
22. ^ [2]
23. ^ حول الأسرار الإلهية لأخوات Ya-Ya أرشفة 2006-05-27 في آلة Wayback . ، HarperCollins. اقتباس المراجعة من Movies Unlimited أرشفة 2007-12-27 في آلة Wayback ... يمكن العثور على العديد من هذه الإشارات من خلال بحث على الويب عن "نسخة الفيلم الأكثر مبيعًا من Rebecca Wells" أو ما شابه. تم استرجاعها جميعًا في 17 مارس 2006.
24. ^ شودري ، سابيرا (12 نوفمبر 2006). "من أفضل بائع إلى بلوكباستر" . فوربس . تم الاسترجاع 11 فبراير 2015 .
25. ^ قوائم أفضل الكتب مبيعًا للناشرين 1990-1995 أرشفة 2007-12-14 في آلة Wayback ... يمكن تحقيق الارتباط مع الأفلام من خلال البحث في قاعدة بيانات الأفلام على الإنترنت (IMDb) . تم استرجاع كلاهما في 17 مارس 2006.

قراءة متعمقة

• بلوم ، كلايف (2002). الأكثر مبيعًا: روايات شعبية منذ عام 1900
• بوس ، شيرا (2007). "The Greatest Mystery: Making a Best Seller" ، نيويورك تايمز ، 13 مايو 2007.
• فيذر ، جون وودبريدج ، هازل (2007). "الكتب الأكثر مبيعًا في صناعة الكتاب البريطانية 1998-2005" أبحاث النشر الفصلية المجلد. 23 ، عدد 3 ، ص 210 - 222. دوى: 10.1007 / s12109-007-9013-3
• ميلر ، لورا ج. (2000). "قائمة الكتب الأكثر مبيعًا كأداة للتسويق والخيال التاريخي" مجلد تاريخ الكتاب . 3 ، ص 286-304.
• سورنسن ، آلان ت. (2004). قوائم الكتب الأكثر مبيعًا وتنوع المنتجات: حالة مبيعات الكتب .
• ساذرلاند ، جون (2007). الأكثر مبيعًا: مقدمة قصيرة جدًا ومقدمات قصيرة جدًا.
• ساذرلاند ، جون (2002). قراءة العقود: خمسون عامًا من كتب الوطن الأكثر مبيعًا.
• ساذرلاند ، جون (1981). الأكثر مبيعًا: رواية شعبية في السبعينيات.
• فاندربيلت ، آرثر ت. (1999). صنع أفضل الكتب مبيعًا: من مؤلف إلى قارئ .

روابط خارجية

• أفضل 150 مبيعًا وفقًا لـ USA Today
• بارنز أند نوبل توب 100
• قائمة أفضل البائعين في نيويورك تايمز (الحالية)
• قوائم نيويورك تايمز التاريخية
• قائمة الناشر الأسبوعية الأكثر مبيعًا (current)
• قوائم الناشر الأسبوعية الأكثر مبيعًا من عام 1900 إلى عام 1998
• "اللغز الأعظم: تحقيق أفضل المبيعات " بقلم شيرا بوس ، نيويورك تايمز ، 13 مايو / أيار 2007
• مجموعة فرانك لوثر موت لأفضل الكتب مبيعًا في أمريكا ، 1662-1945 في جامعة ميسوري
• قاعدة البيانات الأكثر مبيعًا ، والتي تتكون من بحث أصلي عن أكثر الكتب مبيعًا في أمريكا في القرن العشرين من قبل طلاب من جامعة فيرجينيا وجامعة إلينوي والجامعة الكاثوليكية (DC) وجامعة برانديز.